Конец маркетинга, каким мы его знаем. Новое в стратегии и тактике маркетинга

Name: Конец маркетинга, каким мы его знаем. Новое в стратегии и тактике маркетинга
Brand: Booker Aleksandr Owramko
SKU: 9789854830261
Price: 20 PLN
Availability: InStock

Publishing house: Попурри

Reference 9789854830261

Dostępny

zł20.00

No tax

Price history: Show chart

Конец маркетинга, каким мы его знаем. Новое в стратегии и тактике маркетинга

Автор: Займан Серхио

Языки: Русский

Издательство: Попурри

ISBN: 978-985-438-026-1

Дата выпуска: 2003 г.

400 стр.

размеры: 130x200 мм

Твердая обложка

В книге "Конец маркетинга, каким мы его знаем" Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличитьрыночную стоимость компании "Coca-Cola" с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему "трогающий сердца" маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:
- почему маркетинг - это наука, а не искусство;
- почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
- почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
- каким образом идея доставляется потребителям - и что она для них значит;
- почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
- как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга "Конец маркетинга, каким мы его знаем" отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.

In stock 1 Item

EAN13 9789854830261